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한 아이가 그림 그리기를 좋아해요. 마커를 집어들 때마다 금색 별을 주겠다고 약속해 보세요. 몇 주 안에 아이는 스스로 그림을 덜 그리게 돼요. 보상이 동기를 더해준 게 아니에요. 대체해 버린 거예요.